Reichweitenstarke Werbung für Ihre Mediaplanung

LESERKREIS WERBUNG ist ein Werbeträger im Lesezirkel, mit dem Agenturen Print- und Digitalkampagnen für ihre Kunden regional oder bundesweit planen können. Dabei verbinden wir hohe Reichweite mit einer besonderen Nutzungssituation und flexiblen Werbemöglichkeiten.

Direkt zu den Themen:

So funktioniert es | Reichweite & Planung | Werbeformen | Print+ Digital | Zielgruppen | Vorteile für Agenturen | Warum Lesezirkel Werbung in den Mediaplan gehört | FAQ

Werbung dort, wo Menschen sich Zeit nehmen

Der Lesezirkel bringt aktuelle Zeitschriften Woche für Woche an Orte, an denen Menschen Zeit zum Lesen haben: zum Beispiel in Arztpraxen, Friseursalons, Hotels, Cafés oder Unternehmen. Rund 155.000 Zeitschriftenpakete mit aktuellen Zeitschriften sind dabei jede Woche im Umlauf. Ihre Werbung wird damit Teil einer entspannten Lesesituation und erreicht Menschen abseits der täglichen digitalen Werbeflut.

Das Besondere: Eine Anzeige verschwindet nicht nach wenigen Sekunden. Die Zeitschriften bleiben über einen längeren Zeitraum im Umlauf und werden von unterschiedlichen Personen gelesen. So entstehen wiederholte Kontakte mit Ihrer Werbebotschaft.

Das Ergebnis: hohe Reichweite trifft auf eine besondere Kontaktsituation – regional steuerbar und für unterschiedliche Kommunikationsziele einsetzbar.

Flexibel für unterschiedliche Kampagnenziele

Ob regionale Kampagne oder bundesweite Markenkommunikation: Lesezirkel Werbung lässt sich flexibel in bestehende Mediapläne integrieren. Sie wählen Region, Werbeform und Laufzeit passend zu den Anforderungen Ihrer Kunden.

Hohe Reichweite

Mit 8,94 Millionen Lesern erreicht eine durchschnittliche Ausgabe des Lesezirkels 12,8 % der Bevölkerung. Bei wiederholter Belegung wächst die Reichweite deutlich: Nach 12 Ausgaben wurden 33,82 Millionen Menschen mindestens einmal erreicht, das entspricht 48,3 % der Bevölkerung. (Quelle: ma 2026 Pressemedien II)

Flexibel planbar

Kampagnen können bundesweit oder gezielt nach Regionen geplant werden. So lässt sich die Verbreitung an Kampagnengebiet und Zielsetzung Ihres Kunden anpassen.

Unterschiedliche Werbeformen

Von regionaler und nationaler Druckwerbung über Beilagen bis zur digitalen Verlängerung stehen Ihnen unterschiedliche Werbemöglichkeiten zur Verfügung.

Print + Digital

Auf Wunsch verlängern wir die Printkampagne digital. Die Werbung wird zusätzlich auf bekannten Websites und in Apps ausgespielt: regional, in einzelnen Bundesländern oder bundesweit.

Unsere Werbeformen

Print trifft Digital: Mehr Kontaktpunkte für Ihre Kampagne

Eine Kampagne wirkt selten nur über einen einzigen Kontakt. Deshalb lassen sich unsere Printwerbeformen gezielt um digitale Reichweite ergänzen.

Die Werbebotschaft erreicht Leser zunächst im Lesezirkel und kann zusätzlich auf bekannten Websites und in Apps ausgespielt werden: regional, in einzelnen Bundesländern oder bundesweit. So schaffen Sie zusätzliche Kontaktpunkte und verlängern die Sichtbarkeit über den Printkontakt hinaus.

Die digitale Umsetzung übernehmen wir: von der Erstellung der passenden Werbemittel über die Aussteuerung bis zur laufenden Optimierung der Kampagne.

Print und Digital aus einer Hand: Flexibel planbar und ohne zusätzlichen Umsetzungsaufwand.

Zielgruppenpotenziale für Ihre Mediaplanung

8,94 Millionen Leser pro Ausgabe sind eine starke Basis. Doch für die Mediaplanung ist vor allem interessant, wen der Lesezirkel besonders gut erreicht.

Mit den Daten der Markt-Media-Studie best for planning (b4p) lassen sich die Leser des Lesezirkels nach zahlreichen Merkmalen, Interessen und Konsumgewohnheiten betrachten: von Mobilität und Reisen über Wohnen und Einrichtung bis hin zu Gesundheit, Finanzen oder Freizeit.

Ein Blick auf die Zahlen* zeigt die Vielfalt (exemplarischer Auszug):

Zum Vergleich: Die durchschnittliche Reichweite des Lesezirkels liegt bei 12,8 %.

Sie haben eine konkrete Zielgruppe im Blick? Sprechen Sie uns an, wir unterstützen Sie gerne bei der Planung.

*Quelle: best for planning 2025 / ma 2026 Pressemedien II

LESERKREIS WERBUNG – Ihr Partner für Werbeagenturen

Sie kennen Ihren Kunden, wir kennen unsere Werbemöglichkeiten. Gemeinsam entwickeln wir daraus eine Kampagne, die zu Zielsetzung, Region und Budget passt.

Ob erste Reichweiteneinschätzung, Auswahl der passenden Werbeform oder konkrete Gebietsplanung: Unser Team unterstützt Sie persönlich bei der Planung und Umsetzung. Dabei profitieren Agenturen von kurzen Abstimmungswegen, flexiblen Möglichkeiten und einem festen Ansprechpartner.

Ihre Vorteile als Agentur:

• AE-fähige Preise
• Individuelle regionale und nationale Planung
• Persönliche Ansprechpartner
• Unterstützung von der Planung bis zur Umsetzung
• Print und Digital aus einer Hand

Fazit: Warum Lesezirkel Werbung in den Mediaplan gehört

Lesezirkel Werbung ergänzt den Mediamix um einen physischen Kontaktpunkt mit hoher Reichweite. Die wichtigsten Argumente auf einen Blick:

• Zusätzliche physische Reichweite: Marken werden außerhalb digitaler Plattformen in realen Alltagssituationen sichtbar.
  Wiederholte Kontaktchancen: Durch die längere Umlaufdauer der Zeitschriften kann die Werbebotschaft mehrfach wahrgenommen werden.
• Belegbare Reichweite: ma und b4p liefern eine fundierte Datenbasis für Reichweite, Zielgruppen und Mediaplanung.
• Regional und national planbar: Die Verbreitung lässt sich passend zum gewünschten Kampagnengebiet des Kunden planen.
• Print + Digital kombinierbar: Printkampagnen können um zusätzliche digitale Reichweite auf bekannten Websites und in Apps ergänzt werden.
• Flexibel einsetzbar: Druckwerbung, Flex-Anzeigen, Beilagen und digitale Werbung bieten Möglichkeiten für unterschiedliche Kampagnenziele.
• Relevante Nutzungssituationen: Die Werbung erreicht Menschen zu Hause sowie an gewerblichen Auslagestellen wie Arztpraxen, Friseursalons, Hotels oder Cafés.
• Vielfältige Zielgruppen: Mit b4p lassen sich Zielgruppen nach soziodemografischen Merkmalen, Interessen, Konsumverhalten und Anschaffungsabsichten betrachten.
• Für zahlreiche Branchen interessant: Zielgruppenpotenziale lassen sich beispielsweise für Gesundheit, Reisen, Wohnen, Beauty, Automotive, Finanzen oder Freizeit ermitteln.
• Gut argumentierbar gegenüber Werbekunden: Reichweiten- und Zielgruppendaten bieten Agenturen eine belastbare Grundlage für die Empfehlung im Mediamix.

Sie planen eine Kampagne für Ihren Kunden?

Ob erste Idee oder konkrete Planung: Wir unterstützen Sie bei der Auswahl der passenden Werbeform, Reichweite und regionalen Aussteuerung.

Lassen Sie uns gemeinsam schauen, welche Möglichkeiten zu Ihrer Kampagne passen.

Häufige Fragen

Wo genau erscheint die Werbung im Lesezirkel?

Je nach Werbeform wird Ihre Werbung direkt auf den Schutzumschlägen unserer Zeitschriften platziert, als Druckanzeige integriert oder als Beilage mit den Zeitschriften verbreitet. Die Zeitschriften gelangen über den Lesezirkel in private Haushalte und an gewerbliche Auslagestellen wie Arztpraxen, Friseursalons, Hotels, Cafés oder Unternehmen. Dort werden sie von unterschiedlichen Personen gelesen und regelmäßig gegen aktuelle Ausgaben ausgetauscht.

Wie entstehen 8,94 Millionen Leser pro Ausgabe?

Die Reichweite des Lesezirkels wird im Rahmen der ma Pressemedien erhoben. Eine durchschnittliche Ausgabe erreicht 8,94 Millionen Leser. Da die Zeitschriften des Lesezirkels insbesondere an gewerblichen Auslagestellen von mehreren Personen gelesen werden, ist die Zahl der Leser deutlich höher als die Zahl der wöchentlich umlaufenden Lesepakete.

Wie regional lässt sich Lesezirkel Werbung planen?

Kampagnen können bundesweit oder gezielt für ausgewählte Regionen geplant werden. Gemeinsam stimmen wir das Verbreitungsgebiet auf die Zielsetzung und das gewünschte Kampagnengebiet Ihres Kunden ab.

Welche Werbeformen können Agenturen buchen?

Zur Auswahl stehen regionale und nationale Druckwerbung, Beilagenwerbung sowie digitale Werbemöglichkeiten. Auch die Kombination verschiedener Werbeformen ist möglich.

Können wir auch digitale Werbeformen buchen?

Ja. Printkampagnen und Beilagenpakete können um zusätzliche digitale Reichweite ergänzt werden. Die Ausspielung erfolgt auf bekannten Websites und in Apps und kann regional, in einzelnen Bundesländern oder bundesweit gesteuert werden. Erstellung, Aussteuerung und Optimierung der digitalen Werbemittel übernehmen wir für Sie, Sie können aber auch digitale Anzeigen im Design Ihres Kunden anliefern.

Welche Zielgruppen erreicht der Lesezirkel?

Der Lesezirkel erreicht mit einer durchschnittlichen Ausgabe 8,94 Millionen Leser. Mithilfe der Markt-Media-Studie best for planning (b4p) können darüber hinaus zahlreiche Zielgruppen nach soziodemografischen Merkmalen, Interessen und Konsumverhalten betrachtet werden. Gerne prüfen wir das Potenzial für die Zielgruppe Ihres Kunden individuell.

Sind Buchungen über Werbeagenturen AE-fähig?

Ja, unsere Preise sind rabatt- und AE-fähig. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot für die geplante Kampagne.